Cookies sind kleine Textdateien, die auf deinem Gerät gespeichert werden und dein Online-Erlebnis komfortabler gestalten, indem sie Informationen wie Login-Daten oder Spracheinstellungen speichern. Gleichzeitig können sie jedoch auch verwendet werden, um dein Surfverhalten…
Vielleicht hast du schon einmal vom Meta Title und der Meta Description gehört. Doch warum sind sie so wichtig für dein SEO und die Klickrate (CTR)? Zwar beeinflussen diese Metadaten das Ranking nicht direkt, aber sie haben großen Einfluss darauf, wie deine Seite in den Suchergebnissen wahrgenommen wird.
Je ansprechender der Inhalt in der Vorschau dargestellt ist, desto eher entscheiden sich Besucher*innen dafür, auf deinen Link zu klicken. Erfahre in diesem Beitrag wie du sowohl den Title als auch die Description gezielt optimierst, um mehr Aufmerksamkeit und Klicks zu generieren.
Was genau sind Meta Title und Meta Description?
Metadaten liefern Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. wichtige Informationen über deine Webseite und werden über Meta Tags im <head>-Bereich als HTML-Code eingebunden. In den Suchergebnissen der Suchmaschinen bestehen die angezeigten Informationen aus genau diesen beiden Elementen: dem Titel und dem Beschreibungstext der Webseite. Eine durchdachtes Zusammenspiel dieser Metadaten und dem Inhalt deiner Webseite ist deshalb ein zentraler Bestandteil jeder erfolgreichen Onpage-Optimierung.
Warum sind Title und Description wichtig?
Für die Besucher*innen und deine Klickrate (CTR)
Der erster Eindruck zählt:
Title und Description sind das Erste, was potenzielle Besucher*innen von deiner Seite sehen und müssen überzeugen.
Entscheidungshilfe:
Ein ansprechender Title und eine neugierig machende Description können den entscheidenden Unterschied machen. Sie bringen Besucher*innen dazu, deine Seite anzuklicken statt die der Konkurrenz.
Steigerung der Klickrate (CTR):
Je öfter deine Seite in den Suchergebnissen angeklickt wird, desto mehr Besucher*innen erhältst du – ganz ohne bezahlte Werbung.
Für Suchmaschinen (SEO)
Relevanzsignal:
Der Meta Title ist ein wichtiges Ranking-Signal, da er den Hauptinhalt der Seite widerspiegeln sollte, idealerweise in Kombination mit den wichtigsten Keywords. Die Meta Description selbst ist kein direkter Rankingfaktor mehr, aber wie im Intro erwähnt, kann eine gute Meta Description die Klickrate erhöhen.
Indirekter SEO-Effekt:
Eine hohe Klickrate für ein bestimmtes Keyword kann von Suchmaschinen als Zeichen für hohe Relevanz gewertet werden und sich positiv auf dein Ranking auswirken. Mehr Techniken zu einem erfolgreichen SEO findst du im Beitrag «Technisches SEO: Mach deine Webseite fit für Google & Co«.
Keyword-Hervorhebung:
Wenn die Meta Description die von den Besucher*innen gesuchten Keywords enthält, werden diese in den Suchergebnissen fett hervorgehoben, was dein Ergebnis sichtbarer macht.
Verständnis für Suchmaschinen:
Sie helfen Suchmaschinen schnell zu verstehen worum es auf deiner Seite geht.
Meta Title
Der Meta Title, auch Page Title genannt, ist der klickbare Titel den du in den Suchergebnissen siehst und erscheint auch als Text im Tab deines Browsers.
Meta Titel als HTML im <head>-Bereich
<title>Technisches SEO: Mach deine Webseite fit für Google & Co · devagent</title>Hinweis: Der Meta Title ist kein sichtbarer Text auf der Webseite selbst, sondern ein Teil des HTML-Codes. Er wird von Suchmaschinen genutzt, um zu verstehen worum es auf der Seite geht und wird in den Suchresultaten angezeigt.
Best Practices für den Meta Title:
Länge beachten:
Halte den Titel idealerweise zwischen 50 und 60 Zeichen (ca. 500-600 Pixel), sonst wird der Text in den Suchergebnissen abgeschnitten.
Keywords integrieren:
Verwende das wichtigste Keyword für die Webseite, idealerweise am Anfang des Titles.
Einzigartig sein:
Jede Seite deiner Website sollte einen einzigartigen Title haben.
Den Inhalt genau beschreiben:
Der Title muss den Seiteninhalt möglichst präzise wiedergeben. Irreführende Titel schaden der Glaubwürdigkeit und führen zu einer erhöhten Absprungrate, was wiederum schlecht für die SEO ist.
Brandname einfügen:
Füge deinen Firmenname getrennt durch einen Bindestrich oder Strich am Ende hinzu. Das erhöht die Markenbekanntheit und das Vertrauen in deinen Brand.
Beispiel: Keyword + Thema | dein Markenname
Meta Description
Die Meta Description ist eine kurze, prägnante Zusammenfassung des Seiteninhalts und soll die Suchenden neugierig machen und zum Klicken animieren.
Meta Decription als HTML im <head>-Bereich
<meta name="description" content="In diesem Beitrag erfährst du, auf welche Grundlagen es ankommt und Technisches SEO mit Suchmaschinen interagiert und was zu beachten ist.">Hinweis: Die Meta Description ist kein sichtbarer Text auf der Webseite selbst, sondern ein Teil des HTML-Codes und wird von Suchmaschinen genutzt, um zu verstehen worum es auf der Seite geht und wird in den Suchresultaten angezeigt.
Best Practices für die Meta Description:
Länge beachten:
Bleib idealerweise bei 150-160 Zeichen (ca. 920 Pixel). Längere Descriptions werden abgeschnitten.
Keywords einstreuen:
Bau relevante Keywords natürlich ein aber nicht überladen.
Einzigartig sein:
Jede Description sollte einzigartig sein und das Interesse der Besucher*innen wecken.
Aussagekräftig und verlockend sein:
Gib den Besucher*innen einen Grund zum Klicken. Was finden sie auf der Seite? Welchen Nutzen haben sie davon?
Call to Action (CTA) einbauen:
Fordere die Besucher*innen subtil oder auch direkt zum Handeln auf: «Jetzt lesen», «Mehr erfahren», «Ansehen», «Entdecke…», «Jetzt kaufen».
Relevant sein:
Die Description muss exakt zum Seiteninhalt passen. Google kann und wird deine Description ignorieren und einen anderen Text-Snippet von der Seite ziehen, wenn deine Description nicht relevant genug ist oder doppelt vorkommt.
Häufige Fehler, die du vermeiden solltest
Duplikate:
Wenn mehrere Seiten denselben Title oder dieselbe Description verwenden, kann das für Suchmaschinen verwirrend sein und sich negativ auf die SEO auswirken.
Fehlen komplett:
Wer komplett auf Title und Description verzichtet, überlässt den Suchmaschinen die Entscheidung. Fehlen die Meta’s, generiert die Suchmaschine eigene Versionen anhand des Webseiten-Inhalts, welche selten so präzise oder einladend wirken, wie persönlich erstellte Einträge.
Zu lang oder zu kurz:
Sind Titles oder Descriptions zu lang, werden sie in den Suchergebnissen abgeschnitten. Sind sie zu kurz, fehlt oft die nötige Information, um Besucher*innen zum Klicken zu bewegen.
Keyword-Stuffing:
Eine unnatürliche Aneinanderreihung von Keywords wirkt überladen und schreckt eher ab – sowohl Suchmaschinen als auch Menschen.
Irrelevante Inhalte:
Wenn Title und Description nicht zum tatsächlichen Seiteninhalt passen, entsteht beim Klick eine Enttäuschung , was die Absprungrate erhöhen kann.
Fazit
Der Umgang mit den Meta Title und Meta Description sind keine Raketenwissenschaft aber sie gehören zu den wirkungsvollsten Elementen deiner Website-Optimierung. Richtig eingesetzt, entscheiden sie oft darüber, ob jemand auf dein Suchergebnis klickt. Sie sind deine digitale Visitenkarte in den Suchergebnissen und eines der wichtigsten Werkzeuge, um die Aufmerksamkeit potenzieller Besucher*innen zu gewinnen.
Nimm dir also die Zeit, deine Meta’s zu überprüfen und zu optimieren. Mach sie einzigartig, relevant und so formuliert, dass man gar nicht anders kann, als auf deine Seite zu klicken. Wer mit Kreativität und Strategie an die Sache herangeht, wird mit mehr Klicks und langfristig besseren Rankings belohnt.
