Cookies sind kleine Textdateien, die auf deinem Gerät gespeichert werden und dein Online-Erlebnis komfortabler gestalten, indem sie Informationen wie Login-Daten oder Spracheinstellungen speichern. Gleichzeitig können sie jedoch auch verwendet werden, um dein Surfverhalten…
In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gilt: Wer gefunden werden will, muss nicht nur guten Content bieten, sondern diesen auch technisch sauber präsentieren. Ein oft unterschätztes Element dabei sind strukturierte Daten. Sie helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen und verbessern damit oft die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
In diesem Blogbeitrag erfährst du was Strukturierte Daten sind, warum sie für deine Website wichtig sind und zeigen anhand konkreter Beispiele, wie du sie nutzen kannst, um deine Online-Sichtbarkeit signifikant zu verbessern.
Was sind Strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind standardisierte Code-Formate, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt deiner Webseite zu geben. Stell dir vor, du schreibst ein Koch-Rezept. Für einen menschlichen Leser sind die Schritte klar: Das sind die Zutaten, das ist die Kochzeit, das sind die Zubereitung-Schritte. Für eine Suchmaschine jedoch ist dies alles erstmal nur Text.
Mit Strukturierten Daten markierst du diese Informationen explizit: «Das hier ist der Name des Rezepts», «Das hier ist die Liste der Zutaten», «Das hier ist die Zubereitungszeit». Das hilft der Suchmaschine, den Kontext und die Bedeutung der Inhalte besser zu verstehen.
Strukturierte Daten sind standardisierte Code-Snippets, die in den HTML-Code einer Website eingebettet werden. Sie beschreiben den Inhalt der Seite in einer für Maschinen verständlichen Sprache.
Der gängigste Standard ist Schema.org eine gemeinsame Initiative von Google, Microsoft und Yahoo. Schema.org stellt Tausende von definierten «Typen» wie Produkt, Rezept, Organisation, Person und «Eigenschaften» wie Name, Beschreibung, Preis, Autor bereit, die du verwenden kannst.
Warum sind Strukturierte Daten wichtig für deine Website?
Die Vorteile von Strukturierten Daten sind vielfältig und direkt auf deine Online-Performance ausgerichtet:
Verbesserte Sichtbarkeit durch Rich Results (Rich Snippets)
Wenn Suchmaschinen deine Inhalte verstehen, können sie diese in den Suchergebnissen ansprechender darstellen. Das können z. B. Sternbewertungen, Preise, Bilder, Kochzeiten, Veranstaltungsdaten oder FAQ-Antworten sein.
Diese erweiterten Ergebnisse nennt man «Rich Results» oder früher «Rich Snippets» Rich Results fallen in den Suchergebnissen sofort auf und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf dein Ergebnis klicken. Statt einem normalen Link zu einem Produkt sieht der Nutzer direkt
- Sternebewertung (z. B. ★★★★★)
- Verfügbarkeit (z. B. „Auf Lager“)
- Preis (z. B. „19,99 €“)
Höhere Klickrate (CTR)
Durch die auffällige Darstellung und die zusätzlichen Informationen in den Rich Results ziehen deine Ergebnisse mehr Aufmerksamkeit auf sich. Das führt oft zu einer deutlich höheren Klickrate im Vergleich zu einem einfachen blauen Link. Studien zeigen, dass Rich Results die Klickrate um 20-30% oder sogar mehr steigern können, abhängig vom Typ und der Branche.
Besseres Verständnis für Suchmaschinen
Auch wenn Strukturierte Daten kein direkter Ranking-Faktor im Sinne von «mehr strukturierte Daten = besseres Ranking» sind, helfen sie den Suchmaschinen, deine Inhalte genauer zu kategorisieren und in passenden Suchanfragen anzuzeigen. Sie ermöglichen den Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen verschiedenen Elementen auf deiner Seite und im Web zu verstehen.
Vorbereitung auf Voice Search und KI
Mit dem Aufkommen von Sprachassistenten und KI-gestützten Suchfunktionen werden strukturierte Daten immer wichtiger. Sie liefern klare, prägnante Antworten, die von diesen Systemen leicht extrahiert und genutzt werden können.
Wie implementiert man Strukturierte Daten?
Es gibt verschiedene Formate, aber das von Google empfohlene und am einfachsten zu implementierende ist JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD wird üblicherweise im <head> oder <body> Bereich des HTML-Codes deiner Seite platziert und beeinflusst nicht die sichtbare Darstellung der Seite für den Nutzer. JSON-LD ist das bevorzugte Format von Google, da es vom visuellen Inhalt getrennt ist und dynamisch generiert werden kann.
Welche Arten von strukturierten Daten gibt es?
Die häufigsten Typen welche auf schema.org definiert sind:
Article: Für Blogposts, Nachrichtenartikel
Hilfreich für Blogposts, Nachrichtenartikel oder redaktionelle Inhalte. Du kannst Überschrift, Bild, Veröffentlichungsdatum und Autor markieren. Artikel-Daten können zur Anzeige in Top Stories-Karussells oder anderen speziellen Suchergebnisformaten beitragen, besonders bei Nachrichten.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://www.deine-webseite.ch/blog/titel-deines-posts/"
},
"headline": "Wie du mit Strukturierten Daten deine SEO verbesserst",
"image": [
"https://www.deine-webseite.ch/bilder/strukturierte-daten-header.jpg",
"https://www.deine-webseite.ch/bilder/strukturierte-daten-grafik.png"
],
"datePublished": "2023-10-27T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2023-10-27T09:20:00+08:00",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Anna Musterfrau",
"url": "https://www.deine-webseite.ch/ueber-mich/"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Dein Blog Name",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.deine-webseite.ch/bilder/logo.png",
"width": 600,
"height": 60
}
},
"description": "Lerne in diesem Blogpost, wie Strukturierte Daten deiner Website helfen, in den Suchergebnissen besser gefunden zu werden.",
"articleSection": [
"SEO",
"Online Marketing",
"Webentwicklung"
],
"keywords": "strukturierte daten, schema.org, seo, rich snippets, json-ld"
}
</script>Product: Für E-Commerce-Produkte
Ideal für Online-Shops und Produktseiten. Du kannst Informationen wie Name, Preis, Währung, Verfügbarkeit, Bewertung und Bilder markieren. Produkt-Rich Results können den Preis, Verfügbarkeit («Auf Lager») und aggregierte Sternebewertungen direkt in den Suchergebnissen anzeigen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Hochwertiger Kaffeevollautomat Modell X",
"image": [
"https://www.deine-webseite.ch/bilder/kaffeeautomat-x.jpg"
],
"description": "Ein vollautomatisches Gerät für perfekten Kaffee.",
"sku": "KA-X-2023",
"mpn": "123456",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Marke Y"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.deine-webseite.ch/kaffeeautomat-x",
"priceCurrency": "CHF",
"price": "499.99",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "Dein Shop Name"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "150"
}
}
</script>Recipe: Für Kochrezepte
Perfekt für Food-Blogs und Websites mit Kochrezepten. Du kannst Namen, Beschreibung, Bilder, Kochzeit, Zutaten, Anleitungen und Bewertungen markieren. Rezept-Rich Results können Bilder, Kochzeit, Kalorien und Bewertungen in einem ansprechenden Karussell oder Einzeleintrag anzeigen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Klassische Spaghetti Carbonara",
"image": [
"https://www.deine-webseite.ch/bilder/carbonara.jpg"
],
"description": "Ein einfaches Rezept für authentische Spaghetti Carbonara.",
"keywords": "Pasta, Italienisch, Carbonara",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Max Mustermann"
},
"datePublished": "2023-07-10",
"prepTime": "PT10M",
"cookTime": "PT15M",
"totalTime": "PT25M",
"recipeIngredient": [
"300g Spaghetti",
"150g Guanciale oder Speck",
"2 Eier",
"50g Pecorino Romano",
"Salz, Schwarzer Pfeffer"
],
"recipeInstructions": [
{
"@type": "HowToStep",
"text": "Guanciale würfeln und in einer Pfanne knusprig braten."
},
{
"@type": "HowToStep",
"text": "Spaghetti kochen."
},
// ... weitere Schritte
],
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "95"
}
}
</script>Event: Für Konzerte, Workshops, etc.
Geeignet für Konzerte, Workshops, Konferenzen oder andere geplante Ereignisse. Du kannst Name, Beschreibung, Start- und Enddatum, Ort und Organisator markieren. Event-Rich Results zeigen Termine und Orte von Veranstaltungen direkt in den Suchergebnissen oder in speziellen Event-Boxen an.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Workshop: Einführung in Strukturierte Daten",
"startDate": "2024-01-15T14:00:00+01:00",
"endDate": "2024-01-15T17:00:00+01:00",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Konferenzraum 1A",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 123",
"addressLocality": "Musterstadt",
"postalCode": "12345",
"addressRegion": "NRW",
"addressCountry": "DE"
}
},
"image": [
"https://www.deine-website.ch/bilder/event-workshop-intro.jpg",
"https://www.deine-website.ch/bilder/event-location-bild.png"
],
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.deine-website.ch/events/workshop-tickets/",
"price": "99.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"validFrom": "2023-11-01T08:00:00+01:00"
},
"organizer": {
"@type": "Organization",
"name": "Deine Event Agentur GmbH",
"url": "https://www.deine-website.ch/"
},
"eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
"attendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode"
}
</script>
LocalBusiness: Für lokale Unternehmen
Unverzichtbar für jedes Geschäft mit physischer Adresse. Markiere Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Geokoordinaten und Art des Geschäfts (Restaurant, Bäckerei, Arztpraxis etc.). Local Business-Daten verbessern die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen und Google Maps.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Muster GmbH & Co. KG",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Beispielstrasse 10",
"addressLocality": "Zürich",
"postalCode": "8001",
"addressRegion": "ZH",
"addressCountry": "CH"
},
"telephone": "+41 00 000 00 00",
"url": "https://www.deine-website.ch/",
"image": "https://www.deine-website.ch/bilder/unternehmen-logo.jpg",
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "47.3769",
"longitude": "8.5417"
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Monday",
"Tuesday",
"Wednesday",
"Thursday",
"Friday"
],
"opens": "09:00",
"closes": "17:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Saturday",
"Sunday"
],
"opens": "10:00",
"closes": "14:00"
}
],
"priceRange": "$$",
"hasMap": "https://maps.google.com/?q=Beispielstrasse+10,+8001+Zürich"
}
</script>FAQPage: Für Seiten mit häufig gestellten Fragen
Ideal für Seiten, die eine Liste von häufig gestellten Fragen und den zugehörigen Antworten enthalten. Das FAQPage-Markup kann dazu führen, dass deine Fragen und Antworten als interaktive Rich Results direkt in den Suchergebnissen erscheinen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Was sind Strukturierte Daten?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Strukturierte Daten sind standardisierte Code-Formate, die du deiner Webseite hinzufügen kannst, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt zu geben. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext und die Bedeutung deiner Inhalte besser zu verstehen."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "Warum sollte ich Strukturierte Daten verwenden?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Sie können die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen durch Rich Results (Rich Snippets) verbessern, was oft zu einer höheren Klickrate führt. Sie helfen Suchmaschinen auch, deine Inhalte genauer zu kategorisieren."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "Welches Format wird empfohlen?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Google empfiehlt JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), da es vom visuellen Inhalt getrennt ist und leicht implementiert werden kann."
}
}]
}
</script>Review/AggregateRating (Bewertungen)
Um Bewertungen für Produkte, Dienstleistungen, Bücher, Filme usw. anzuzeigen. Sternebewertungen fallen sofort ins Auge und sind ein starkes Signal für Vertrauen und Qualität.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Beispiel Produktname",
"image": [
"https://www.deine-website.ch/bilder/produktbild.jpg"
],
"description": "Eine kurze Beschreibung des Beispielprodukts.",
"sku": "PROD123",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Beispiel Marke"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "150"
},
"review": [
{
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Max Mustermann"
},
"datePublished": "2023-10-26",
"reviewBody": "Tolles Produkt, hat meine Erwartungen übertroffen!",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Trusted Reviews"
}
},
{
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Erika Musterfrau"
},
"datePublished": "2023-10-25",
"reviewBody": "Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, schnelle Lieferung.",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Customer Feedback"
}
}
],
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.deine-website.ch/produkte/beispiel-produkt",
"priceCurrency": "CHF",
"price": "199.50",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>Wie startest du mit Strukturierten Daten?
- Identifiziere Inhalte:
Welche Inhalte auf deiner Seite eignen sich für strukturierte Daten? Produkte, Rezepte, Events, Artikel, FAQs? - Wähle die passenden Schema.org-Typen:
Nutze die Schema.org-Website, um die richtigen Typen und Eigenschaften für deine Inhalte zu finden. - Erstelle den Code (JSON-LD):
Schreibe den JSON-LD-Code basierend auf deinen Inhalten und den Schema.org-Definitionen. - Implementiere den Code:
Füge den JSON-LD-Code in den <head> oder <body> Bereich der relevanten Seiten ein. Bei CMS wie WordPress gibt es oft Plugins (z. B. Yoast SEO, Rank Math, Schema Pro), die dir dabei helfen. - Teste, Teste, Teste:
Das ist entscheidend! Nutze das kostenlose Testtool für Rich Results von Google (https://search.google.com/test/rich-results), um zu prüfen, ob dein Code gültig ist und welche Rich Results Google potenziell anzeigen kann.
Fazit
Strukturierte Daten sind kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit, wenn du das volle Potenzial deiner Website in den Suchergebnissen ausschöpfen möchtest. Sie helfen Suchmaschinen, deine Inhalte besser zu verstehen, was zu ansprechenderen Rich Results, höheren Klickraten und letztendlich mehr Traffic auf deiner Seite führt.
Beginne damit, die wichtigsten Inhalte deiner Website zu identifizieren und die passenden strukturierten Daten hinzuzufügen. Nutze das Testtool von Google, um sicherzustellen, dass alles korrekt implementiert ist. Der Aufwand lohnt sich definitiv für die verbesserte Sichtbarkeit und Performance deiner Website.
